DIE HOHE JAGD & FISCHEREI

Als wir im Mai 2025 die Social-Media-Betreuung für die Messe „Die Hohe Jagd & Fischerei" in Salzburg übernahmen, war uns noch nicht klar, was für ein beispielloser Erfolg diese Kampagne werden sollte. Schnell kristallisierte sich eine klare Strategie heraus: Um die klassische Messe-Problematik der zeitlich begrenzten Relevanz von Messen auf Social Media zu umschiffen, mussten wir Unterhaltung über Information stellen. Unsere Zielgruppenanalyse bestätigte diesen Ansatz – das Publikum der Messe war für genau diese Strategie empfänglich.

Wir schufen also reine Unterhaltungsformate: Jagd-Memes, ein KI-generiertes, vloggendes Murmeltier und eine bewusst offensive Kommunikationsstrategie. Der Plan ging auf. Über das Murmeltier konnten wir zudem Informationen auf unterhaltsame Weise transportieren, die sonst in der Masse untergegangen wären. So erzielte ein Murmeltier-Vlog über die Parkplatzsituation während der Messe – ein Thema, das andernfalls nur als simple Grafik in den Feed eingeflossen wäre – über 25.000 Views. Auch die Jagd-Memes erreichten teilweise über 150.000 Aufrufe.

Die Ticket-Kampagnen, die wir für das Messezentrum ausspielten, ließen schon die leise Vorahnung in uns reifen, dass wir auf Erfolgskurs waren.

Als dann die Messe kam und über 48.000 Besucher die Messehallen stürmten, war klar: Wir hatten es geschafft – die erfolgreichste Gesamtkampagne für eine Messe am Messezentrum Salzburg, die es je gegeben hat.